走出贵妇圈?SK-II接地气营销爆红网络创造美妆营
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  在当下这个“颜值”社会时代,人们对美的定义十分严格,这也促进了“颜值经济”的崛起。伴随着当下媒介环境的转变,美妆品牌凭借着敏锐的嗅觉及时寻找新的营销玩法,在抖音、小红书等种草社交平台上进行营销,并取得了不错的成功,获得较高的转发量,进一步增加品牌曝光度。同时,品牌还会通过明星+KOL的形式进行测评种草,并给出优惠链接,刺激消费者购买产品。

  近日,美妆品牌SK-II就玩出了营销新玩法,打造一场网络明星护肤搞笑真人秀节目,向消费者展现出明星生活中的护肤习惯,并让明星和用户之间进行趣味互动,不靠植入、不靠TVC,只从内容出发,释放品牌活力,让营销活动变的更有看点,刷屏全网,线亿次。而截至目前,已出的7集视频共获播放量高达6852万次。

  #BareSkinChat敢素敢言#品牌风格大突破,SK-II真的很“敢”创新

  SK-II打造的真人秀节目之所以能够刷屏全网,靠的只有一个字——“敢”。一方面是敢于对内容形式进行大胆创新,另一方面是因为其选择真人秀主角时也很大胆。

  内容形式方面,SK-II一反常态,打造了一部mini喜剧,邀请日本搞笑天后渡边直美与美国明星脱口秀主持人詹姆斯·柯登,分别“突袭”品牌代言人有村架纯和科洛·莫瑞兹的浴室,将大众最感兴趣的明星私生活展现在大众面前,吸引大众的注意,满足大众的好奇心。

  另外,明星在真人秀节目中展现自己的搞怪才艺的同时,引出SK-II神仙水的功效和用法,不大硬广,凭借幽默风趣回修的风格来打动消费者,进一步拉动品牌和消费者之间的距离,加强彼此的沟通,吸引消费者主动关注该真人秀节目,沉浸其中,自觉接受品牌传递信息,从而达到品效合一。

  另一方面,此次SK-II真人秀选择的主角着实令人吃惊,以前SK-II选择的都是当红花旦,汤唯、倪妮、春夏等明星,再大胆一点时选择的是窦靖童这一类型的明星,但是现在SK-II的选角目光不再追随这些当红小花或小生,而是选择和品牌产品相对契合的詹姆斯·柯登和渡边直美。他们不仅有着自己的喜剧代表作,而且还敢想敢说,忠于自己,不在乎世俗的眼光。借助明星来打通用户圈层,夸大用户群体,实现多维多向的品牌输出。

  美妆营销其实并没有想象中的那么难,品牌方要做的就是跳出惯性思维圈,跳处产品本身的传播模式,要不断拓展思路,保证紧跟时代趋势的同时也要迅速洞察用户的需求,不断探索品牌新玩法,用有趣的内容来打动消费者,刺激消费者关注品牌,加深大众对品牌的理解和认知。

  此次SK-II就从深刻洞察消费者内心,发现消费者更加著名美妆护肤品单独成分引起的实际效果,而SK-II也抓住这一点,并结合Z时代消费者的内容喜好和阅读习惯,从而打造出搞笑有趣的明星真人秀节目,秀出品牌亮点和功效卖点,既满足了用户的求知欲,也能够是用户产生共鸣,从而购买该产品。

  总而言之,SK-II正在紧跟时代步伐,不断创新,搭建品牌和消费者之间的新桥梁,帮助品牌更好地和用户进行互动,打造优质内容,让消费者沉浸其中。此次营销活动,SK-II已经为行业带来了新的示范,相信未来SK-II还来带来新的营销案例。返回搜狐,查看更多

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