爱奇艺体育内容战略升级 多线布局体育IP营销场
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  5月10日,2019年爱奇艺世界·大会体育内容新趋势论坛在京举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇、爱奇艺体育CEO喻凌霄、爱奇艺首席技术官兼IIG总裁刘文峰、爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺副总裁汪骏、爱奇艺副总裁周念欧、爱奇艺副总裁王学普与西甲联赛、亚足联、WTA、美巡赛PGA Tour等国际赛事方嘉宾共同出席。论坛就科技力量如何推动体育视频行业内容创新,以及爱奇艺体育如何适应新趋势展开深入探讨。现场,爱奇艺体育宣布了以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目为核心的全新内容战略。同时,联合国际赛事合作伙伴启动梦想赛场计划,多线布局体育IP营销场景。

  爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,科技变革给全球体育产业带来的冲击直观可见。科技、消费者、市场等领域的创新力量已形成合力,推动着未来体育产业的发展方向。体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环,体育内容也将是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。未来,爱奇艺仍将持续为体育提供强大资源、技术支持,全面赋能爱奇艺体育品牌,加速体育与娱乐产业的融合发展。

  《2018年中国体育产业投资数据报告》预测,到2025年,中国体育市场规模将突破7万亿元人民币。中国体育产业已进入高速发展期,在全球范围内呈现出和娱乐产业的融合趋势。基于市场利好前景,2018年8月,国内领先的创新型在线娱乐服务提供商爱奇艺与一流体育内容营销商新英体育,联合打造超级在线体育平台--爱奇艺体育。新平台拥有以足球赛事为核心,囊括网球、高尔夫、搏击等热门世界级体育赛事的多元内容矩阵。

  为了更好满足用户对体育内容的消费需求,爱奇艺体育CEO喻凌霄现场公布了平台全新内容战略:2019年,爱奇艺体育将以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目为核心,从直播、点播、长视频、短视频、图文资讯等多维度构建内容生态体系。平台将增加西甲、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、法网、温网等全球影响最大、受众最广的赛事,进行一步丰富超级体育IP;吸纳世界顶级综合格斗赛事Bellator、HHI世界街舞锦标赛中国赛、极限赛事X-Games China等大量国际潮流运动IP,服务更多体育细分领域潜在用户;此外,还将联合海外优秀节目制作机构,推出《hero》等全球最具影响力体育明星系列纪录片,打造平台级原创节目内容。

  截至2019年5月,爱奇艺体育已囊括27项超级IP,超过6000场体育赛事直播,200集以上的国内外优秀体育纪录片以及20000多支潮流运动视频。在更具竞争力的内容矩阵支持下,平台将深度挖掘体育市场的内容付费价值潜力,计划在6月上线全新会员体系,针对泛体育用户、垂直体育用户量身定制不同会员产品及服务,满足个性化需求。

  全球体育产业正在经历前所未有的数字化进程,而技术作为引领与推动体育内容发展的驱动力发挥着日趋重要的作用。对此,喻凌霄表示,爱奇艺体育充分依托爱奇艺平台的技术能力,在庞大赛事视频数据库基础上,让AI更懂体育。借助智能工具,在内容安全、智能标注、自动分类、自动抓取、格式转换等审核维度和智能拆条、自动战报等生产维度,极力提升内容制作效率;同时,根据内容时效推荐、重点内容推荐、用户兴趣推荐三大智能推荐逻辑,精准匹配用户喜好带来个性化的视频内容体验。

  目前,以人工智能为代表的新一代信息技术,正在对国际赛事机构产生着深远的影响。在圆桌论坛环节,西甲中国区总经理Sergi Torrents表示,西甲联赛是深受全球30亿观众喜欢的娱乐内容产品。西甲在中国最大的视频娱乐平台爱奇艺的播出将对赛事的推广产生积极影响。因此,随着中国视频行业的发展,体育与娱乐变得越来越紧密相连。西甲在实时3D图像、VR虚拟现实技术等技术革新方面已经进行了成功的尝试。我们在密切关注5G技术进步,非常愿意尝试这一技术,相信5G技术将让中国球迷更便捷地欣赏西甲,为我们带来新的可能。

  亚足联传讯总监Colin Raymond Gibson表示中国是亚足联的几个重要市场之一,亚足联旨在通过其自身平台吸引更多的年轻球迷, 通过对不同信息加工,提供更吸引年轻人的赛事解读形式。亚足联目前独立运营自有的数字媒体平台,这使得我们能够和行业专家一起更好的监控和分析平台数据,进而更有效更准确的调整平台内容,让用户可以看到的他们喜欢的丰富赛事内容。

  美巡赛PGA Tour国际媒体部亚太区副总裁何家骐表示,年轻人通过数字平台观看赛事直播的占比越来越高,很多没时间看全程比赛的人更喜欢去看精彩瞬间,数字媒体平台的AI技术可以有效帮助到赛事转播,希望能够通过及时有效的短视频把他们吸引到高尔夫的赛事直播里来。

  为了与体育用户建立起更深层次的共鸣,在持续抢占用户时间、争夺用户留存之余,积极拓宽内容边界,实现用户圈层的进一步拉新。现场,爱奇艺体育联合西甲联赛、WTA、美巡赛PGA Tour等机构和合作伙伴启动梦想赛场计划。计划将通过定制化频道、直播配套资源、线下赛事朝圣活动等爱奇艺专属资源,为顶级体育IP合作伙伴提供更丰富的内容营销及市场营销场景。从而使广大用户不仅可以体验到众多赛事周边内容,还可以获得更多线上线下的互动福利。

  未来,爱奇艺体育还将与更多内容制作机构、赛事机构展开合作,利用爱奇艺的强大技术作为支撑,加速实现体育IP产业的格局重构、平台整合和运营深化,持续释放娱乐赋能体育新赛道的生态价值。

  我国经济长期向好、稳中求进的态势并未发生根本性变化,且新时代的新变量、新动能、新空间、新布局,为新时代中国经济迈向高质量发展提供了新动力、新机遇、新前景。把握好战略机遇期,推动经济高质量发展,需要持续深化改革扩大开放构建全方位发展新格局。

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